メイクを通じて自己を表現し自分を愛することの大切さを伝えるためだという。

「私達はただメイク商品をローンチしただけじゃない。これはみんなが互いを受け入れ合って、謙虚に、勇気を持って、人に優しく接することができる世界に変えていくための、“華麗なる取り組み”なの。」

日頃からLGBTコミュニティーの活動をサポートしているレディー・ガガは、もちろん「HAUS LABORATORIES」も「性別にかかわらず誰でもウェルカム」であると謳っている。

カイリー・ジェンナーの「Kylie Cosmetics」や、リアーナの「FENTY BEAUTY」、また今月に入ってからはヴィクトリア・ベッカムも「Victoria Beckham Beauty」を立ち上げるなどセレブによるビューティーブランドは飽和状態ではあるものの、強いメッセージ性とレディー・ガガのカリスマ性で「HAUS LABORATORIES」は一線を画した存在になりそうな予感だ。

画像は『Lady Gaga　2019年9月16日付Instagram「It was a real ＃HAUSPARTY.」』のスクリーンショット
（TechinsightJapan編集部　c.emma）