サムのためにこのような衣装をカスタムメイドした理由について明かした。

同氏は、サムが最近SNSで体型批判の的になっており、体型について多くのヘイトコメントを受けていたことに言及。そして「これは、サムの自然な体型と自分自身らしくあることの美しさを称えるという、私自身の表現なのです。人々が見たことがないような、サムのイメージを創造したかったのです」と説明した。

サムは同日自身のInstagramで、この衣装を着て会場へと歩く姿や、レッドカーペットに立つ写真を公開した。するとフォロワーからは「アイコニック。人々は、これがどれほど特別であり、独特で大胆であるかが分からないだろう」「レジェンド！」「虜になった」と称賛のコメントが届いた。

一方、風船のような衣装を着るサムの姿をジョークにする人達も多く、SNSでは「座った時には、どんな音がするんだろう。座るたびに、おならの様な音が出るんじゃないか」「サムは、レディー・ガガという歴史的な人物を凌駕しようとした。しかし、期待したほど成功しなかったようだ」「なんだか、カマキリのようにも見えるわね」といった意見も飛び交っていた。

この他にもサムの写真を共有し、「バルーンアートみたい」「ローストチキン（チキンの丸焼き）だよ」「衣装の中でおならをしたら、こうなった」とネタにしたり、「現在、米軍に撃墜される前に脱がなくてはと必死になっている」と中国の偵察気球と比較するジョークなども見受けられた。

当日の授賞式でサムは最優秀ポップ/R＆Bアクト賞と、キム・ペトラスとコラボした楽曲『アンホーリー』で最優秀ソング賞にノミネートされていた。惜しくも受賞は逃したものの、サムは黒いレザーの衣装に着替えてステージに立ち、キムとともに同曲を披露した。

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画像2～4枚目は『SAM SMITH　2023年2月11日付Instagram「Brits 2023」』『The BRIT Awards　2023年2月11日付Instagram「Books in for an MOT」』のスクリーンショット
（TechinsightJapan編集部　寺前郁美）