アメリカに住むある14歳の少年は、自分の足に合う靴を見つけられないことに大きな苦悩を抱えていた。少年の身長は208センチあり、40センチ（日本サイズ）の靴でも彼の足は収まらないのだ。見かねた少年の母親が地元のニュースメディアに助けを求めたところ、その訴えがSNSで瞬く間に拡散し、国内外の有名スポーツブランドや靴ブランドが助けに名乗りをあげた。さらには伝説と言われる元NBA選手も、少年に励ましの言葉を贈った。この善意の贈り物を受け取った少年は「世界が変わって見える」と感謝の気持ちを述べている。フランスの日刊紙『Midi Libre』などが報じた。

米ミシガン州グッドリッチ在住のエリック・キルバーンさん（Eric Kilburn、14）は、自分の足に合う靴をなかなか見つけることができずにいた。中学校でアメリカンフットボールチームに所属するエリックさんは208センチという高身長で足も大きく、日本のサイズで言うと約41センチの靴が必要だという。

アメリカにおける男性の平均的な足のサイズは28.5センチだ。エリックさんは当時、友人がナイキの在庫処分セールで見つけた40センチの靴を5足所有していた。しかし成長途中のエリックさんにとって、この頼みの綱のナイキの40センチの靴がすぐにきつくなり、水ぶくれや巻き爪で足に痛みを感じるようになっていた。そのため何日もかけて自分の足に合う靴を店で探し続けたが、41センチを超える靴を見つけることはできなかった。

困り果てたエリックさんがナイキに問い合わせたところ、「エリックさんが有名なプロスポーツ選手にならない限り、協力はできない」と回答が返ってきたという。エリックさんは「私はただ（自分のサイズに合った）靴が欲しいだけなのです。（サイズ40センチの）この靴が小さくなったら、サンダルも何も履けなくなるからです」とその辛さを訴えた。

こうしたエリックさんの窮状を見かねた母親のレベッカさん（Rebecca）は、ミシガン州デトロイトのニュースメディア『Hometown Life』に助けを求めた。するとこの訴えが瞬く間にSNSなどで広がり、リーボック（Reebok）、プーマ（Puma）、アンダーアーマー（Under Armour）といった各国の大手スポーツブランドが相次いで助けに名乗りをあげた。

まずリーボックは、