三谷幸喜監督の「ザ・マジックアワー」が7日、公開された。興行通信社によると7日、8日合わせての観客動員数はおよそ37万人、興行収入5億円超と好調な滑り出し。これには三谷監督自らの“バラエティー行脚”が大きな影響を与えている。東宝が行ったアンケートによると観客のおよそ3割が三谷監督が出演したバラエティー番組がきっかけで映画館に足を運んだとのこと。2週間以上にも渡る大々的な告知が功を奏したようだ。